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브랜드 네임 : 결(GYEOL)

♠ 의미

• 潔 : 맑고 깨끗한, 본질에 가까운 아름다움
• 結 : 잇고, 맺고, 매듭짓는 감정과 관계의 연결
• 결(소재) : 천의 결, 인생의 결, 도시의 결…

→ 결(GYEOL)은 ‘순수한 것들을 섬세하게 엮어 삶에 스며드는 브랜드’입니다.

♠ 브랜드 슬로건 (국/영 버전)

– 국문:

• “당신의 결을 잇다”
• “삶의 결, 마음의 결, 그 모든 연결 위에”

– 영문:

• “In every thread, a story connects.”
• “Weaving pure lines into your journey.”

♠ 브랜드 미션 Statement 및 캐치프레이즈

미션 Statement

결(GYEOL)은 도시의 결, 감정의 결, 삶의 결을 섬세하게 엮어내며, 사람들의 일상에 예술적 아름다움과 감성적 연결을 선사합니다. 우리는 단순한 가방이 아닌, 기억을 담는 매개체를 만듭니다. 또한 우리는 동물성 소재를 배제하고, 지속 가능한 식물 기반 소재와 전통 공예를 통해 지구와의 연결을 실천합니다.

브랜드 캐치프레이즈

한글 버전	영문 버전
삶을 엮는 당신의 결	Your Threads, Your Story
감정의 결을 디자인하다	Designing the Weave of Emotion
도시의 기억을 담다	Carrying the Memory of Cities
한 사람의 인생에 닿는 매듭	A Knot that Touches a Life
아름다움은 결로부터 시작된다	Beauty Begins at the Grain

고객 페르소나 분석

• 이름 : 윤지현 (가명)
• 성별/나이 : 여성, 38세
• 직업군 : 브랜드 기획자 / 프리랜서 아트디렉터
• 거주 지역 : 서울 성수동 / 연남동 또는 도쿄, 파리, 베를린과 같은 문화 중심 도시의 유사 소비자
• 관심사 : 건축, 여행, 전시 관람, 공예, 디자인 잡지, 친환경 패션, 식물성 소재 브랜드 소비
• 소득 수준 : 중상 ~ 고소득층 (월 400~700만 원 이상 / 글로벌 고객은 연 5만~10만 달러 수입 수준)

♠ 해결하고자 하는 문제:

• 동물성 가죽에 대한 거부감과 윤리적 소비에 대한 갈망
• 스토리를 담은 지속 가능하고 감각적인 비건 패션 브랜드 부족
• 자신만의 감정을 표현할 수 있는 정서적 오브제에 대한 니즈

→ 그래서 우리 브랜드 결(GYEOL) 이 탄생했습니다.

♠ 효과적인 마케팅 전략

전략 항목	세부 내용
채널	인스타그램, Pinterest, YouTube 릴스, 카카오채널, 뉴스레터, 텐바이텐 등 감성 커머스
콘텐츠	– ‘결을 짓다’ 고객 사연 공모 캠페인 – 도시별 감성 영상 (에세이 + 백 제작기) – 감정 카드 언박싱 릴스 – 비건 소재(Piñatex, AppleSkin, Mylo 등) 다큐 콘텐츠 – 이벤트 : ‘식물의 결’ 컬렉션 한정 예약 판매 – 소재에 얽힌 이야기와 감정 연결 콘텐츠 제작 – 오프라인 체험 부스 운영 (비건 소재 샘플 체험 등) – 콜라보/제휴 : 오설록, 아로마티카 등 클린 뷰티 브랜드 협업 – 비건 레스토랑, 공예 워크숍 팝업 공동 진행 – 검색 광고 : “비건 가방 브랜드”, “친환경 패션”, “지속 가능한 잡화” 등 키워드 중심 검색광고 전개

♠ 브랜드 아이덴티티 (BI) 방향

항목	설명
로고 타입	한글 ‘결’과 영문 ‘GYEOL’을 결합한 미니멀 산세리프형 또는 브러시 터치 디자인. 디지털 환경에선 산세리프를 기본으로 사용.
색상 톤	도회적이고 절제된 자연색: 암청색 / 여백 아이보리 / 한지 베이지 / 매듭 레드 포인트 + 자연 영감의 녹청, 목탄색 보조 컬러 활용
심볼 요소	매듭(매화매듭, 단심매듭 등)을 라인 드로잉으로 패턴화 + 한지 텍스처, 식물 섬유 결을 연상시키는 시각적 요소 통합

[ 로고 디자인 프롬프트 ]

챗GPT에서 초안 이미지 만들고 프롬프트 생성하여 미드저니에서 완성함.

app icon logo for a sustainable vegan fashion brand named “GYEOL”, featuring a simple, clean, navy blue abstract leaf symbol with flowing internal lines, centered on a warm hanji-textured off-white background. Minimalist sans-serif font spelling ‘GYEOL’ below the icon. Balanced layout, vector style, modern, organic, Korean-inspired natural aesthetic, suitable for digital branding and mobile UI.

♠ 브랜드 포지셔닝

요소	포지션
브랜드 성격	감성적, 예술적, 정제된 한국 미 + 비건 패션 중심의 지속 가능한 아름다움
핵심 고객	30~50대 감성적 여성층 / 예술·여행·공예·친환경 소비에 민감한 고객층
제품군 컨셉	도시별 테마 + 식물성 소재 기반 컬렉션 (예: 서울 結, 파리 結, 교토 結) + 에코라인 (예: 식물의 결, 비건의 결)
소재	비건 가죽(Piñatex, AppleSkin), 버섯 가죽(Mylo), 강화 한지 안감, 천연 염색 리넨·대마 원단, 전통 자수 디테일

♠ 패키징 & 콘텐츠 전략

패키징

• 제품에 한지 질감의 텍스처와 감정 카드 동봉
• 각 제품명 ‘○○의 결’ 시리즈 (예: 서울의 결, 식물의 결, 이별의 결 등)
• 박스 내부: 매듭 디테일 고리 구성 / 포장재 전면 생분해 소재 사용

콘텐츠 전략

• 유튜브·릴스: “오늘의 결” 미니 다큐 → 도시/디자이너/소재 기반 영상 시리즈
• ‘결을 짓다’ 고객 사연 기반 네이밍 참여 캠페인
• ‘소재의 결’ 시리즈 → Piñatex, Mylo 등 식물성 소재 스토리 큐레이션
• 테마북 발행 (디지털+종이) → 감정 아카이빙 및 시즌 리마인드 콘텐츠 활용
• ‘결, 다시 지어내다’ 업사이클 & 리디자인 프로젝트 콘텐츠화

[ 가방 디자인 프롬프트 ]

Midjourney Prompt (English)

A handcrafted Korean lucky pouch-style handbag (bokjumeoni) made from natural fabric that mimics the texture of hanji paper — fibrous, soft, and organic. The bag is shaped like a traditional pouch, with braided drawstrings and knot details. The surface features a subtly integrated logo design (place logo in center of pouch), appearing naturally printed or embroidered onto the fabric. Color scheme includes ivory, soft earth tones, or pastel hues. Photographed in warm daylight, minimalist background, artisan craft, product design focus, soft shadows –v 6 –style raw

아래의 이미지는 지피에서 생성함.

[ 프롬프트 ]

복주머니 모양에 GYEOL로고를 넣은 가방을 만들어줘. 자연을 닮은 칼라로 해주고, 손잡이는 편백나무 무늬로 해줘

[ 프롬프트 ]

반원형 모양에 GYEOL로고를 넣은 가방을 만들어줘. 자연을 닮은 칼라에 손잡이는 납작한 원단이지만 편백나무 무늬를 넣어줘.

[ 프롬프트 ]

대각선에서 바라보는 모습으로 다시 만들어줘

[ 프롬프트 ]

로고 이미지를 첨부된 이미지를 참고해서 다시 만들어줘(위의 복주머니 이미지 파일 첨부)

♠ 비즈니스 모델 제안

◈ BM 1: 감성 기반 프리미엄 가방 브랜드 + 스토리 마케팅 플랫폼

‘결(GYEOL)’의 브랜드 미학을 중심으로 한 시즌별 감성 가방 컬렉션 전개 + 소비자 사연 기반 네이밍 캠페인 + 온라인 스토어 중심 전개

항목	내용
핵심 타겟	감성적 소비를 중시하는 30~50대 여성 (예술, 전시, 여행에 관심 높은 계층)
주요 상품군	도시 테마 가방, 리미티드 에디션, 결 네이밍 캠페인 제품
수익 구조	제품 직접 판매 (D2C), 고객 커스터마이징 옵션 추가금, 스토리 제휴 콜라보
성장 전략	스토리 + 리미티드 수집 중심 충성 고객 확보
타임라인

• 2025년 3분기: 브랜드 론칭 + 서울 結, 파리 結 출시
• 2025년 4분기: 고객 사연 기반 ‘결을 짓다’ 캠페인 운영
• 2026년 2분기: 분기별 도시 테마 1종 정례화 + 리미티드 넘버링 시스템 도입
• 2026년 4분기: VIP 고객군 위한 멤버십 커뮤니티 운영

◈ BM 2: 글로벌 감성 소비자 대상 “K-도시문화 기반 패션 브랜드” (K-City Archive)

K-감성을 기반으로 도시 건축·소재·공예를 결합한 글로벌 도시 감성 디자인 전개

항목	내용
핵심 타겟	20~40대 해외 MZ층, K-감성과 공예적 스토리에 매력을 느끼는 고객층
주요 상품군	도시별 에디션 백 (전통 소재 + 현대 감성), 콜라보레이션 시리즈
수익 구조	글로벌 한정판 판매 + 크라우드 펀딩형 예약 판매 (SNS 기반)
성장 전략	K-City 감성 아카이브 콘텐츠 + K-브랜드 해외 SNS 채널 활용
타임라인	– 2025년 4분기: 서울 結 컬렉션 출시 + 영문 콘텐츠 세트 개발 – 2026년 1분기: 미국/유럽 향 SNS 릴스 중심 글로벌 캠페인 런칭 – 2026년 2분기: 파리 結, 도쿄 結 컬렉션 글로벌 크라우드 펀딩 진행 – 2026년 4분기: 글로벌 디스트리뷰터 or 편집숍 입점 추진

◈ BM 3: 라이프스타일 복합 브랜드로 확장 – “공간 결”

가방 브랜드를 넘어 감정과 시간의 결을 엮는 복합 공간 비즈니스로 확장. 디자인 워크숍, 아티스트 큐레이션, 감성 굿즈 라인 등 콘텐츠 기반 수익 창출

항목	내용
핵심 타겟	문화적 깊이를 추구하는 30~60대 여성 고객, 예술 감성에 투자하는 중산층
주요 상품군	공간형 매장(공간 결), 굿즈(감정 카드, 리빙 패브릭), 소규모 전시
수익 구조	제품 판매 + 체험형 클래스 수익 + 협업 작가 IP 굿즈 판매
성장 전략	결을 감각적으로 풀어내는 체험과 콘텐츠 → 프리미엄 브랜딩 강화
타임라인	– 2025년 4분기: ‘공간 결’ 팝업스토어 시범 운영 – 2026년 1분기: 결의 감정카드 시리즈, 스토리북 굿즈 런칭 – 2026년 3분기: 성수/한남/전주 등지에 고정형 공간 운영 시작 – 2027년 이후: 전시, 클래스 운영 수익 모델 확대

♠ 종합 요약표

모델명	핵심 타겟	수익 구조	성장 타임라인 핵심
1. 감성 프리미엄 브랜드	30~50대 감성 여성	직접 판매 + 커스터마이징 + 콜라보	2025년 하반기 컬렉션 출시, 2026년 멤버십 운영
2. 글로벌 K-City 감성 브랜드	20~40대 해외 소비자	해외 판매 + 크라우드 펀딩	2026년 글로벌 컬렉션 출시
3. 공간 결 복합 콘텐츠	30~60대 문화 향유층	체험, 굿즈, 콘텐츠 매출	2025년 팝업 → 2026년 고정 공간 확장